Har du någon gång känt att du gillar ett varumärke direkt, utan att egentligen riktigt kunna sätta fingret på varför? Kanske är det färgerna som tilltalar dig, språket, känslan du fick när du såg deras annons eller när du klickade dig runt på deras webbplats. En diffus men positiv magkänsla!
Den känslan är inte en slump!
Varumärkesdesign handlar om så mycket mer än bara det visuella (och att det ska se snyggt ut!). Det handlar om att få människor att känna något. Allra helst den där positiva magkänslan.
Det är exakt i den känslan som stark varumärkesdesign gör sitt jobb. Förenklat kan vi se på varumärkesdesign som en visuell och emotionell GPS som guidar mottagaren rätt.
Vad är känslobaserad varumärkesdesign och varför fungerar det?
För att design ska bygga ett starkt varumärke behöver man se förbi logotyper och färger. För att åstadkomma detta krävs att helheten tilltalar. Allt ifrån hur varumärket känns, låter och ser ut, till hur det agerar.
Design + känsla = upplevelse
Det är i upplevelsen och känslan som förtroendet byggs upp hos mottagaren, inte enbart det visuella. Exempel på hur emotionell design fungerar i praktiken? Absolut, det kommer här:
Färg
Valet av färg kan påverka hur mottagaren uppfattar ditt budskap. Blått signalerar till exempel trygghet, medan rött förmedlar energi.
Typografi
Mjuka former i din typografi upplevs ofta som inbjudande. Stramare typsnitt får ofta mottagaren att uppleva känslan av struktur och professionalism.
Bildspråk
Vardagliga bilder kan skapa närhet, medan högpolerade bilder kan ge en exklusiv känsla.
Kombinationen av dessa element kallas för brand experience, alltså helhetsupplevelsen av ditt varumärke! Och det är DET som är avgörande när du vill skapa ett varumärke som människor faktiskt gillar. På riktigt!
Så skapar känslobaserad design affärsnytta
Studier visar att vi i mycket högre grad fattar köpbeslut baserat på känslor än på logik. Ett starkt känslomässigt band till ett varumärke:
- Ökar sannolikheten för återköp
- Förbättrar varumärkeskännedo
- Gör kunden till ambassadör
Därför bygger konsekvent varumärkesdesign förtroende
Designen behöver inte bara vara fin, men den behöver vara konsekvent. Alltså: Ditt varumärke behöver hålla en enhetlig stil, ton och känsla oavsett kanal. Webbplats, sociala medier, annonser, trycksaker, e-post. Ja, till och med dina autosvar på mail ska genomsyras av er look och känsla.
När designen känns igen, oavsett var kunden möter dig, bygger det en trygg och professionell helhetsbild.
"Magi uppstår först när designen både ser snygg ut och känns rätt! Och berättar något om vilka ni är, vad ni står för och varför ni finns."
Varumärkesdesign som håller i längden
På Digitrooper har vi i flera uppdrag sett hur varumärkesdesign kan vara nyckeln till att bygga förtroende och lojalitet. Genom att kombinera emotionell design med strategisk tydlighet har vi hjälpt kunder att skapa relationer som faktiskt håller och växer över tid.
Så summa summarum: Designens mål är aldrig att bara se bra ut. Den ska skapa en känsla, ett minne, en brand experience som i bästa fall skapar en livslång relation mellan dig och dina kunder.
Vill du bygga ett varumärke som känns?
På Digitrooper hjälper vi dig att skapa en varumärkesdesign som känns. Och som bygger förtroende och lojalitet hos dina kunder.
