Minns du första gången du loggade in på Facebook? Känslan av att ha en plats där du kunde dela, kommentera och umgås med vänner – utan att någon vuxen var där och granskade? Den tiden är förbi. Sociala medier har blivit en generationsfråga, där vi ständigt söker nya plattformar för att slippa bli ”övervakade”. Detta mönster har format hur vi använder sociala medier och är en nyckelinsikt för företag som vill nå rätt målgrupp, på rätt plats.
Varje generation söker sitt "eget" rum
Sociala medier är i ständig rörelse – precis som vi. För ungefär 15 år sedan var Facebook den självklara mötesplatsen för ungdomar. Men när föräldrarna började skapa konton och kommentera på bilder, blev det plötsligt mindre attraktivt. Ungdomarna flyttade till Instagram. Där var det snygga bilder, kreativitet och filter som lockade.
Det är dock inte bara ungdomarna som lämnar Facebook – nu har även deras föräldrar börjat tröttna. I takt med att mor- och farföräldrar börjat skaffa smartphones har de också hittat till Facebook och har nu börjat “ta över” plattformen, vilket har fått föräldragenerationen att söka sig till Instagram istället.
I takt med att föräldrarna flyttat över till Instagram har ungdomarna letat sig vidare till nya, ännu ”hemligare” platser som Snapchat och TikTok. Där var det snarare det lite friare, slarviga och oseriösa som blev moroten. Instagram började tappa ungdomarna och har febrilt försökt hålla kvar den yngre generationen på plattformen genom att implementera element från Snapchat och TikTok, men faktum kvarstår att ungdomarna inte vill “hänga” med sina föräldrar.
Visste du att?
Användare på nyare plattformar som TikTok, Threads och Bluesky interagerar mer med innehåll som känns autentiskt och relevant för deras generation – än med traditionella företagsbudskap.
De nya plattformarna som leder utvecklingen
I takt med att äldre generationer etablerar sig på de populära plattformarna, växer behovet av nya alternativ för den yngre generationen. Här är några exempel som just nu är på upptåg eller redan fångat ungdomarnas uppmärksamhet:
- Roblox – Mer än bara ett spel. Plattformen erbjuder en social mötesplats för den yngsta generationen där spel och kreativitet blandas.
- Threads – Metas satsning på kortformatigt, textbaserat innehåll har snabbt fångat intresset hos de som söker ett ”seriöst forum för allmänna diskussioner”.
- Bluesky – En ny, decentraliserad plattform som tilltalar användare som vill ha ett fräschare och mer oberoende alternativ till Twitter.
Vad kan ditt företag lära sig av generationsskiften på sociala medier?
För företag som vill nå sin målgrupp är insikten om sociala mediernas generationsväxling avgörande. Här är några nycklar till att välja rätt kanal och anpassa innehållet:
- Lär känna din målgrupp
Börja med att förstå vilken generation du vill nå. Är det Gen Z med sitt fokus på TikTok och snabb, visuell kommunikation? Eller kanske Millennials, som värdesätter estetik och storytelling på Instagram? - Var där först
Företag som vågar satsa på nya plattformar tidigt får en fördel. Att bygga närvaro på plattformar som Threads eller Bluesky kan göra dig till en pionjär i din bransch. - Anpassa ditt innehåll
Varje plattform har sin unika ton och sitt format. TikTok kräver snabbhet och kreativitet, medan Instagram handlar om visuellt starka budskap och inspiration. Anpassa ditt budskap därefter. - Håll dig relevant
Ungdomar söker autenticitet och relevans. Genom att skapa innehåll som känns genuint och som speglar målgruppens värderingar och intressen kan du bygga långsiktigt förtroende.
Sociala medier är en ständigt föränderlig arena
Att förstå varför varje generation söker nya plattformar handlar om att se sociala medier som en förlängning av vårt sociala liv. Det är där vi uttrycker oss, bygger våra relationer och formar vår identitet – och vi vill göra det i rätt miljö. För företag betyder det att du måste hålla jämna steg med förändringarna och anpassa din strategi efter var din målgrupp finns just nu.
Genom att ständigt utvärdera, anpassa och våga satsa på nya kanaler kan du skapa en närvaro som inte bara når fram – utan träffar helt rätt.
