Halva 2025 har redan rasslat förbi, och sociala medier har (som vanligt) inte legat på latsidan. Det har snackats AI, pushats ut korta klipp snabbare än du hinner säga “scrollstopp” och producerats mer innehåll än någon hinner konsumera. Resultatet? Ett virrvarr av trender, filter, Reels och rapporter.
Men trots allt detta, kvarstår den eviga frågan:
Vad är det egentligen som funkar?
Vad har vi faktiskt lärt oss under första halvan av året, och vad är värt att ta med sig in i höstens contentkalender?
Vi har gjort grovjobbet. Lästa trendrapporter, skrollat (lite för mycket), testat verktyg och pratat med både AI och riktiga människor. Och det är tydligt – det är inte den som syns mest som vinner, utan den som känns mest.
Visste du att?
Det genomsnittliga uppmärksamhetsspannet har krympt till åtta sekunder. Och på mobilen går det ännu snabbare. Vi spenderar i snitt bara 1,7 sekunder på ett innehåll innan vi bestämmer oss för att stanna kvar eller scrolla vidare.
Det handlar inte om mer. Det handlar om bättre.
2025 är inte året då du behöver skapa ännu mer innehåll. Tvärtom, det är året då du skapar rätt innehåll. Det som känns. Som ger något. Det som får människor att stanna upp och kanske till och med dela vidare.
Så, vad ska du fokusera på? Här är fem trender som har präglat flödena hittills i år, och några idéer om hur du kan använda dem för att skapa content som faktiskt engagerar.
1. AI: från hype till hands-on
2024 var AI-året då “alla skulle testa”. 2025 har istället handlat om att hitta verktygen som faktiskt gör skillnad i vardagen. Från manusidéer i ChatGPT och automatiska bildförslag i Canva, till översättningar, avatars och social copy på löpande band. AI har blivit din bästa assistent.
Samtidigt växer också tröttheten på innehåll som känns… robotifierat. Just därför har “AI-slop” blivit ett vedertaget begrepp. Med andra ord: lågkvalitativt innehåll som saknar själ och personlighet. Och visst är det ju så, att det ju trots allt är personligheten som behövs. För vad finns annars kvar?
👉 Vad du ska göra:
Låt AI göra det tunga lyftet. Framförallt struktur, rubriksättning, research (kom ihåg att faktakolla!) – men glöm aldrig att det är din röst som ska höras. Människor engagerar sig inte i innehåll som bara är “smart”, det måste kännas också.
2. Korta videos regerar – men bara de som känns
Korta klipp har gått från trend till standard. De är nu ryggraden i nästan alla plattformar.
Men bara för att formatet är kort betyder det inte att det är enkelt. Det räcker inte att göra kortformat, det måste fortfarande ha något. En närvaro. En känsla. En idé som får oss att stanna upp.
Vi pratar om ett uppmärksamhetsspann på åtta sekunder. Och i praktiken? På mobilen har du i snitt 1,7 sekunder på dig att fånga någons blick innan de scrollar vidare.
👉 Vad du ska göra:
Använd första sekunden smart. Ställ en fråga. Klipp snabbt. Säg något som väcker något. Och håll det enkelt. Det ska vara lätt att titta, lätt att fatta och lätt att vilja ha mer.
3. Mikroinfluencers och communities
Vi har sett det komma ett tag. Nu ser vi det hända i realtid.
Allt fler inser att det inte alltid är de största kontona som gör störst avtryck. I stället är det mikroinfluencers och små communities som bygger det där engagemanget som känns. Det som faktiskt leder till något.
Dessutom visar allt fler rapporter samma sak: företag som samarbetar med kreatörer som har förtroende framför följarsiffror ser ofta bättre resultat. Engagemang, konvertering, långsiktighet – allt går bättre när relationen går före räckvidd.
👉 Vad du ska göra:
Titta närmare. Vem pratar redan med din målgrupp? Vem har trovärdighet och tillit? Med andra ord: bygg relationer, inte bara kampanjer.
4. Äkthet, alltid
Vi säger det ofta. Och vi kommer fortsätta säga det.
Äkta innehåll fungerar. Varje gång.
Det handlar inte om att visa upp ett perfekt varumärke. Det handlar om att visa ett mänskligt. Ett som vågar dela processen. Felen. Funderingarna. Inte minst det som faktiskt pågår bakom kulisserna.
Hootsuites trendrapport visar att människor hellre engagerar sig i underhållande, personligt innehåll än i klassisk reklam. Det gäller både B2C och B2B.
👉 Vad du ska göra:
Visa mer än ytan. Lyft det där som inte blev som du tänkt. Dela något du själv hade behövt höra. Du behöver inte vara personlig – men du behöver vara mänsklig.
5. Edu-tainment – kunskap med en lätt touch
Sista trenden, men en vi verkligen gillar. Vi vill lära oss saker. Men vi orkar inte bli undervisade.
Edu-tainment har seglat upp som en av vårens mest engagerande format. Det handlar om att ge folk något användbart – men på ett lättsamt, direkt och gärna underhållande sätt.
Tänk ”3 saker du borde veta”, ”Så här gör vi det”, eller ”Ett misstag vi inte gör om”.
👉 Vad du ska göra:
Sitt inte på kunskapen. Dela med dig. Ta en insikt, ett hack, en varning. Det behöver inte vara banbrytande, bara relevant, konkret och gärna lite kul.
Algoritmer i all ära. Men känsla är kung.
Sammanfattningsvis kan vi säga att första halvan av 2025 har lärt oss att det inte bara är algoritmerna som avgör. Snarare är det känslan bakom innehållet som gör den verkliga skillnaden.
Rösten. Människan. Idén. Det där som får någon att känna: ”det här var faktiskt riktigt bra.”
Och då återstår frågan: vad händer under resten av året?
Troligen fler AI-verktyg, fler Reels, fler nya format vi inte ens hunnit döpa än. Men samtidigt är det viktiga inte att haka på allt – det viktiga är att veta vad din målgrupp faktiskt bryr sig om.
När du vet det, då har du allt du behöver för att skapa content som engagerar på riktigt.
